ProWein，作为全球领先的葡萄酒与烈酒贸易展会，正在拥抱变革，并为行业设定一个大胆的新方向。这一新定位通过全新的视觉标识来传达，该视觉融入了各国国旗的色彩，象征着ProWein作为B2B领域的创新平台所具有的独特多样性和国际影响力。焕新升级为杜塞尔多夫全球葡萄酒与烈酒贸易展览会（ProWein Düsseldorf），旨在以塑造、创造、卓造（Shape, Create, Elevate）” 这一鼓舞人心的座右铭应对当前的市场挑战，积极引领行业变革。
杜塞尔多夫展览集团（Messe Düsseldorf）首席运营官马睿博（Marius Berlemann）表示：“我们不会仅用过去来定义自身，而是始终在推动ProWein Düsseldorf向行业领先贸易展会的方向发展。保持创新性与灵活应变能力至关重要，尤其是在当前我们所面临的这种充满挑战的市场形势下。正如葡萄酒及烈酒行业的每一位参与者如今都必须审慎反思并调整自身战略一样，我们也在对自身进行严格审视。同时以新颖、创新的理念为杜塞尔多夫国际葡萄酒及烈酒展注入活力。”
塑造、创造、卓造（Shape, Create, Elevate）
ProWein Düsseldorf 的全新理念为 “Shape, Create, Elevate（塑造、创造、卓造）”。这一理念是对行业发出的倡议，呼吁行业积极塑造未来、持续推动创新并创造商业价值。这一变革的核心举措包括：全新组建的买家礼宾服务团队（Buyers Concierge Team）、沉浸式体验环节、具有清晰品牌辨识度的全新视觉形象，以及极具影响力的展厅规划升级。
全新组建专属买家服务团队
为服务国际顶尖行业买家， ProWein Düsseldorf专门组建了专属买家服务团队，并为其提供量身定制的解决方案，以此吸引全球买家精英齐聚杜塞尔多夫。在运营初期，服务对象将聚焦美国、加拿大、东欧和斯堪的纳维亚地区的买家。这一全新战略举措将成为ProWein Düsseldorf焕新升级中最重要的投入方向。
针对杜塞尔多夫周边 350 公里范围内的买家，主办方将在展会三天期间，通过新推出的ProWein Düsseldorf直通快线服务（ProWein Düsseldorf Express Service） ，提供从德国、比利时和荷兰主要城市集中安排的免费巴士接送，方便买家日间往返参观 ProWein Düsseldorf。这一服务的落地，得益于杜塞尔多夫对上述地区的地理中心优势，可确保来自德国、比利时和荷兰买家便捷抵达展会现场。
“通过我们创新的方法吸引来自海外及整个欧洲的买家，加之在交通设施方面的额外服务，我们向行业展示，参观ProWein Düsseldorf从未如此便捷。”马睿博说到。
强化对接，优化供需匹配机会
在2025年全新推出的配对工具 “Fair Match” 基础上，该工具进行了优化与进一步开发。在ProWein Düsseldorf 2026上，除了已更新的功能外，还将更进一步，在展馆中心区域设置实时配对专区（Live Fair Match Arena）。
此外，展会还将推出一项突破性全新理念，“I2A模型（Insight-to-Action Framework）”。该模型以全面的行业调研洞察为基础，旨在通过提升展会的相关性与效率，优化展商与观众的供需匹配效果，进而重新定义专业展会的价值。关于I2A模型的具体内容及落地细节，将于未来几周内公布。
创新功能提升观展舒适体验
沉浸式体验和节日感的元素将成为焦点。ProWein Düsseldorf 也借此为行业注入新动力，并提供面向未来的切实解决方案：
ProWein Agora 交流平台将在整个展会期间带来超过 12小时的精彩内容，包括富有启发性且贴合市场的座谈会、专题讨论和主题演讲，议题不仅限于葡萄酒与烈酒行业。作为汇聚前瞻观点的交流平台与灵感源泉，ProWein Agora 交流平台致力于探讨并影响行业未来议题。通过引人入胜的“前沿对话”、创新活动形式及国际嘉宾阵容，该舞台正逐步转型为引领行业变革的核心平台，既是彰显行业进步的标杆，也是催生新想法、推动创新的重要引擎。
位于5号馆的 ProWein Zero 专区已完成全面重新规划，此次升级首次引入烈酒品类，并增设如即兴品鉴等互动体验环节。
ProWein Sparkling 专区将为观众呈现一段探索起泡酒世界的独特旅程。该专区还将在4号馆设立起泡酒吧，并举办快闪品鉴及相关活动。
展馆布局启用全新规划
1至7号馆的新布局为参与到本届ProWein的约 4,000家参展商提供了充足的展示空间。让参展商们的展示曝光度显著提升，也让观众享受到展位间距缩短及区域划分清晰的便捷体验。备受欢迎的 ProSpirits烈酒专区此次将首次独占两个完整展馆，这一调整也是市场发展趋势的直观体现。
ProWein Düsseldorf 焕新出发
全新升级的ProWein Düsseldorf将于 2026 年 3 月 15 日至 17 日举办。届时预计将汇聚来自 60 多个国家的 4000 家展商。其中， ProSpirits烈酒专区的展商约 500 家，该专区将集中来自50多个国家的丰富多样烈酒佳酿。
