全球阵容多元共融：核心产国持续深耕，新兴产区与特色酒类首秀登场
深耕全域买家生态：全年区域渗透，从核心战略市场到下沉增量沃土
跨界渠道协同拓展：ProWine Shanghai携手FHC链接多元消费场景
在全球酒业格局加速调整、中国市场消费结构持续演变的背景下，ProWine Shanghai 2026 将于 2026年11月10日至12日 在上海新国际博览中心如期而至。如今，国内外酒类品牌需要的不再是单一的产品展示窗口，而是能够精准链接专业买家、深入区域市场并拓宽多元渠道的高效贸易平台。围绕这一需求，ProWine Shanghai 2026依托专业积淀与前瞻洞察，持续汇聚全球优质酒类资源，并通过全年专业买家运营、区域市场深耕及跨产业渠道联动，为国内外展商搭建更具针对性的与实效性的中国市场连接路径，以高效的商贸对接与专业服务，推动中国葡萄酒与烈酒市场高质量发展。
全球阵容多元共融：核心产国持续深耕，新兴产区与特色酒类首秀登场
ProWine Shanghai 2026已吸引来自全球主要葡萄酒与烈酒产区的行业机构与国家展团积极参与。核心产酒国持续投入，新兴产区与特色酒类首次亮相，多个往届合作伙伴重返现场，共同构成更加多元的参展阵容，这不仅体现了ProWine Shanghai持续增强的国际号召力，也反映出全球酒业对中国市场长期价值的关注。
截至目前，已确认参展的海外展团包括：奥地利葡萄酒（ADVANTAGE AUSTRIA）展团，德国农业部（BMLEH）与德国葡萄酒协会（DWI）联合组织的德国国家展团，法国商务署（Business France），格鲁吉亚国家葡萄酒局（GEORGIA NATIONAL WINE AGENCY）展团，加州葡萄酒协会（California Wine Institute）展团，塞尔维亚发展署（Development Agency of Serbia）展团，葡萄牙葡萄酒协会（Wines of Portugal）、意大利葡萄酒（Club Italy）展团、新西兰葡萄酒展团（（New Zealand Winegrowers）以及南非葡萄酒协会（Wines of South Africa）等。西班牙阵容同样保持高参与度，加泰罗尼亚农业食品推广局（CATALONIA-PRODECA）展团、卡斯蒂利亚-莱昂葡萄酒（Wines from Castilla y León）展团，托罗产区（D.O. Toro）展团，耶克拉产区（D.O. Yecla）和里奥哈葡萄酒优质原产地（D.O.Ca. Rioja），均将亮相本届展会。
与此同时，一批更具地域文化特色和差异化定位的新展团也正积极进入中国市场。今年，韩国安东烧酒协会（Andong Soju Association）、韩国传统酒出口协会（Korean Traditional Liquor Export Association）以及西班牙耶克拉产区（D.O. Yecla）、阿尔巴尼亚国家展团（Albanian Investment development Agency）将首次组团参展 ProWine Shanghai。它们带来的不仅是新的国家和产区的“新面孔”，也包括亚洲传统蒸馏酒、地中海精品葡萄酒等更具文化属性和产品辨识度的酒类选择，进一步丰富中国专业买家的采购视野。
阿尔巴尼亚投资发展局（AIDA）执行主任Laura Plaku女士在谈及此次参展时表示：“作为一个充满活力且快速成长的市场，中国为国际葡萄酒生产商提供了重要机遇。阿尔巴尼亚首次以国家展团身份参加ProWine Shanghai 2026，我们深感自豪地呈现一系列精选的阿尔巴尼亚高品质葡萄酒，这些佳酿源于我们独特的地中海风土，并植根于超过3000年的葡萄酒酿造传统。本届展会为新一代阿尔巴尼亚酿酒师开辟了一扇重要门户，助力他们与中国进口商及经销商建立联系，构建长期商业伙伴关系，并将阿尔巴尼亚葡萄酒的纯正风味与独特个性引入中国市场，同时进一步巩固阿尔巴尼亚与中国之间的经贸合作。”
这些首次亮相展团的加入说明，在市场需求日益多元化的背景下，中国市场对精品产区、文化型酒类和差异化产品仍保持着吸引力。对规模相对有限、但具有鲜明产区特色的酒类品牌而言，中国市场正在从单纯追求大众化产品，逐步释放出更加细分的渠道与消费机会。
多位“老朋友”也将重返现场。摩尔多瓦展团（Wines of Moldova）将再次亮相，进一步恢复并拓展与中国市场的连接。香槟酒廊（Champagne Lounge）也将再度呈现不同风格的香槟品牌；龙凤美酒顾问（Dragon Phoenix Wine Consulting）将围绕市场趋势、产区知识及专业品鉴推出一系列大师班与主题课程，进一步充实展会的专业内容矩阵。
从传统核心产酒国持续深耕，到新兴产区和特色酒类的首次涉足，再到往届展团的信心回归，ProWine Shanghai 2026的国际阵容正在形成更加多元、细分且富有层次的结构。这一变化不仅体现了全球酒业对中国市场长期价值的判断，也进一步凸显了行业当前的核心需求：如何帮助不同规模、不同品类和不同市场阶段的酒类品牌，找到真正适合自身发展的中国渠道与合作伙伴。
深耕全域买家生态：全年区域渗透，从核心战略市场到下沉增量沃土
ProWine Shanghai的价值，不仅体现在三天展期内的集中展示与商贸对接，更在于通过全年、跨区域的市场活动，持续触达、筛选并沉淀高质量买家资源。从北方核心市场到增长型区域城市，ProWine正逐步构建覆盖更广、连接更深的全国专业买家网络，为11月展会带来更具针对性和商业潜力的行业观众。
6月26日-27日，ProWine Beijing 2026 酒店展于北京燕莎中心凯宾斯基酒店盛大举行并圆满落幕。为期一天半的展会汇聚近 60 家展商、多家行业机构及上百个品牌，共吸引1,500多位专业观众到场，覆盖华北、东北、西北及其他重点市场，观众包括进口商、经销商、HoReCa酒店餐饮采购及专业媒体。同期举办的大师班围绕不同产区、品类及市场趋势展开，为专业观众提供产品品鉴、知识交流与商务沟通的多重场景。
作为ProWine全年买家运营的重要一环，北京酒店展进一步加强了与北方进口商、经销商及酒店餐饮渠道的连接。通过后续邀约、内容互动与商贸配对，这些在区域活动中持续积累的专业买家资源，也将进一步连接至11月举行的ProWine Shanghai 2026，为展商拓展北方市场及跨区域渠道合作创造更多机会。
除北方核心市场外，今年的ProWine城市推介会也在活动形式和区域覆盖上全面升级。针对不同城市的市场特点与商业社交习惯，活动不再局限于传统产品推介，而是通过更具参与感和交流氛围的场景，提升地方渠道商、餐饮经营者及行业意见领袖的参与度。
在厦门和三亚等地，城市推介会分别结合纳凉晚会、海上游艇沙龙、特色餐饮及行业达人互动等形式，将产品展示、品鉴交流与商务社交融入当地消费和餐饮场景，进一步激活旅游城市及成熟餐饮市场的渠道资源。场景化的活动设计不仅增强了参与体验，也为品牌与当地买家建立更自然、深入的沟通环境。
同时，推介会加速触角下沉，跨越山海首次走进辽宁丹东、广东阳江、福建平潭、湖南张家界等多个全新城市，深度挖掘三四线及沿海新兴市场的增长潜力，精准对接并拓宽了更多优质的本土专业买家资源。极大提升了下沉区域的覆盖密度，有效精准触达并链接了更多高粘性、高潜力的专业买家，赋能全域买家生态。
ProWine国际葡萄酒和烈酒贸易展览会项目总监顾建勋先生表示：“城市推介会不仅是展会空间的延伸，更是我们深入中国葡萄酒消费‘末梢神经’的主要抓手之一。下沉市场不是次级市场，而是增量沃土。通过打造定制化的沉浸式场景与下沉渗透，我们希望将最前沿的全球产品与最贴近地头的专业买家精准连接，为行业注入源源不断的生机与商业活力。”
跨界渠道协同拓展：ProWine Shanghai携手FHC链接多元消费场景
2026年11月10日至12日，ProWine Shanghai 将再次携手 FHC 上海环球食品展（FHC Shanghai Global Food Trade Show），于上海新国际博览中心联袂呈现。作为亚洲极具影响力的两大行业旗舰盛会，双方的再度深度联动不仅是展览规模的叠加，更是对“酒饮 + 食品 + 餐饮 + 酒店”全产业链条的重磅整合与生态赋能。
第二十九届FHC上海环球食品展将以200,000平方米超大规模亮相，15大展览板块贯通食饮全产业链，吸引来自全球超50个国家和地区的3,000+家展商、100余个国家及地区的180,000余名专业买家，为酒饮产品进入餐饮、酒店及零售场景提供更加丰富的渠道触点。
在 “餐酒不分家” 的消费大趋势下，ProWine Shanghai 与 FHC 的强强联合实现了买家生态的精准互补与流量共享：葡萄酒专业买家与食品、酒店餐饮采购决策者同场对接，更打通了上下游产业链条，从生产端到渠道端、从专业品鉴到终端消费场景一站式呈现，覆盖酒类、食品及佐酒零食等多元品类，让参展商与观众在同一时空内获得更高效、更全面的商贸体验。双展同期举办，使酒类产品从专业展示和品鉴进一步延伸至佐酒零食及餐饮搭配、宴饮、调饮及终端零售等真实应用场景，为展商带来更广泛的采购决策者和更清晰的市场落地路径。
ProWine Shanghai 2026 将于 2026 年 11 月 10 日至 12 日于上海新国际博览中心举行。欲了解更多信息，请访问 www.prowine-shanghai.com。期待与您在现场相见！
